Brand USA refuerza su estrategia global para impulsar los viajes a Estados Unidos en un año histórico para el turismo

Ana Bouzas
20 may
3 min de lectura

Durante IPW 2026, la feria de turismo más importante de Estados Unidos celebrada este año en Fort Lauderdale, Brand USA presentó una importante ampliación de su plataforma global "America the Beautiful", con el objetivo de fortalecer la confianza de los viajeros internacionales e impulsar la llegada de visitantes en un período clave para el país.

El anuncio fue realizado por Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA, quien destacó que Estados Unidos se prepara para recibir una serie de acontecimientos de alcance mundial que marcarán los próximos años, entre ellos la Copa Mundial de la FIFA 2026, las celebraciones por el 250° aniversario de la independencia estadounidense y el centenario de la histórica Ruta 66.

La estrategia presentada se apoya en dos nuevas iniciativas: "Get Facts. Get Going." y "American Originals", herramientas que buscan inspirar viajes, brindar información clara y combatir percepciones erróneas que aún persisten en algunos mercados internacionales.

Información confiable para viajar con tranquilidad

Uno de los anuncios más relevantes fue el lanzamiento de "Get Facts. Get Going.", una plataforma permanente diseñada para ofrecer información actualizada y precisa sobre requisitos de ingreso, visas, procedimientos migratorios, tarifas y programas de viajeros confiables.

Según explicaron durante la conferencia, Brand USA detectó que muchos potenciales visitantes reciben información incompleta o desactualizada a través de redes sociales y otros canales digitales, lo que genera dudas sobre la facilidad para ingresar al país.

Bajo el lema "Travel with Confidence to the USA", la iniciativa centraliza datos oficiales sobre procesos de entrada y busca simplificar el acceso a información confiable para viajeros de todo el mundo.

La plataforma también estará respaldada por campañas de comunicación internacional, programas de capacitación para agentes de viajes, contenidos distribuidos en sistemas globales de reservas y testimonios obtenidos a través del programa de periodistas invitados de Brand USA.

Asimismo, la organización continúa trabajando junto al organismo de Aduanas y Protección Fronteriza de Estados Unidos (CBP) para promover programas como Global Entry y herramientas tecnológicas como Mobile Passport Control, que agilizan significativamente los procesos migratorios.

"Queremos que los viajeros sepan que Estados Unidos está abierto al mundo y que son bienvenidos", expresó Dixon durante su presentación.

American Originals: las historias que dieron forma a Estados Unidos

La segunda gran novedad es "American Originals", una nueva serie de contenidos que pondrá el foco en las personas, lugares, tradiciones y experiencias que nacieron en Estados Unidos y que luego influyeron en la cultura global.

La propuesta busca inspirar futuros viajes a través de relatos que exploran la esencia de destinos emblemáticos, tendencias culturales y experiencias auténticamente estadounidenses.

Los primeros capítulos estarán dedicados a destinos tan diversos como Monument Valley, Memphis, Texas y Nueva York, abordando temáticas vinculadas a la música, la gastronomía, el entretenimiento en vivo y el fenómeno del "set-jetting", la tendencia de viajar para conocer escenarios de películas y series.

La iniciativa también servirá como homenaje a los 250 años de historia del país y continuará desarrollándose durante 2027 y los años siguientes.

Un ecosistema turístico en expansión

Brand USA explicó que estas nuevas herramientas se integran a la campaña global "America the Beautiful", lanzada en octubre de 2025 y que ya muestra resultados positivos.

De acuerdo con estudios mensuales realizados por la organización, más de siete de cada diez personas encuestadas afirman que la campaña ha influido favorablemente en su interés por visitar Estados Unidos.

La expansión de la plataforma también contempla nuevas alianzas con destinos turísticos, estados y empresas privadas. Entre los primeros socios confirmados se encuentran Dakota del Sur, Alabama y la cadena hotelera Hilton, con el objetivo de ampliar el alcance de las campañas y generar una mayor visibilidad internacional.

Con estas acciones, Brand USA apuesta a consolidar el posicionamiento de Estados Unidos como uno de los destinos más atractivos del mundo en un momento especialmente significativo para la industria turística, que se prepara para recibir millones de visitantes atraídos por grandes eventos internacionales y nuevas experiencias de viaje.*